Indudablemente, las tiendas de muebles de cocina siempre han sido un canal muy importante dentro del sector electro. Ahora, a la par que aparecen estudios de cocina en los que el diseño es una premisa fundamental, los distintos grupos están incorporando enseñas mueblistas a su estructura. La preocupación por la decoración en la cocina, inevitablemente está influyendo en la oferta de productos a la venta. Hace algunos años, los fabricantes identificaron esta necesidad creciente y muchos de ellos empezaron a componer catálogos exclusivos de built in. Hoy la oferta es amplísima y hay soluciones para casi cualquier circunstancia específica, tanto de tamaño como de diseño, todo ello sin dejar de recoger una extensa variedad de posibilidades tecnológicas.
Sin duda, como afirma Maite Aguirrebeitia, del departamento de Comunicación de Fagor, “actualmente, los productos encastrables son productos de moda”. Fagor es uno de los principales actores en este segmento y, según los datos aportados por ellos mismos -elaborados por la consultora GfK-, controla un 23% del total del mercado de encastre español gracias a la aportación de sus marcas: Fagor, Brandt, De Dietrich, Aspes y Edesa. El grupo dispone un de extenso catálogo de encastrables, “empezando por la amplia gama de electrodomésticos de línea blanca y pasando por la línea de productos de menaje de PAE, productos de confort, etc., hasta el equipamiento integral de la cocina”, señala Aguirrebeitia. De hecho, su oferta llega incluso a fregaderos y grifería, así como el mobiliario oportuno. El fruto de este esfuerzo en la configuración de una catálogo adaptado a los gustos y necesidades de los consumidores se recoge en las ventas, ya que cerca de un tercio de la facturación del grupo proviene del negocio de encastre que “además es el grupo de productos que está creciendo de forma más rápida y esperamos que se incremente cerca de un 10% en 2007. Estamos aprovechando esta tendencia del mercado para innovar en este área”, añade. En cuanto a la orientación de sus novedades, Aguirrebeitia señala que en el grupo conocen “el mercado, las tendencias y las necesidades de los consumidores, por lo que dirigimos el desarrollo de nuevos modelos en aspectos como ergonomía, seguridad, facilidad de uso, etc.”. Por otra parte, en Fagor son conscientes de la importancia del sector de la construcción en España, por lo que “ha adaptado su estructura comercial para atender a cada canal de acuerdo con sus necesidades más específicas”.
