Los electrodomésticos de gama blanca son indispensables en cualquier hogar. Por eso, sus cifras de venta se dispararon en la época del ‘boom inmobiliario’, cuando era preciso equipar los cientos de miles de nuevas viviendas que se construían. Aquel volumen de venta respondía a esa ‘burbuja’, pero el mercado ha tenido que adaptarse a la nueva situación, pasando del punto más álgido de la construcción a una situación de parón casi absoluto de la edificación de vivienda nueva. Si hablamos de cifras, hemos pasado de construir más de 800.000 viviendas en 2006 a establecernos en un nivel en torno a las 55.000 unidades al año.
Esto ha desembocado en un ajuste muy duro en la venta de electrodomésticos de gama blanca, aunque parece que los momentos más difíciles ya han pasado. Sin embargo, no conviene echar las campanas al vuelo. “Se empieza a ver la ‘luz al final del túnel’, aunque en 2013 la tendencia ha seguido siendo negativa. Para este año se estima una caída del 6,5% en unidades y del 7% en valor, ambos datos ‘sell-in’. Para el año que viene, se prevé que la evolución negativa continuará (-3%). A partir del año 2015, el mercado español se volverá a recuperar, aunque esta recuperación será muy lenta. Es poco probable que el mercado vuelva a tener un volumen como en el año 2007”, declara Sven Luce, Jefe de Producto de Miele.
