Aspiradores

La categoría de aspiración es una de las más vivas de la tienda de electrodomésticos. Aunque hace algunos años se tratase de una familia de productos sin demasiado protagonismo en el punto de venta, en los últimos tiempos esta situación ha cambiado radicalmente. El aspirador de trineo, auténtico rey de la categoría, tuvo una gran penetración en los hogares y hoy son pocas las familias que no cuentan con alguno de estos equipos. Sin embargo, el acceso de un público mayoritario a estos aparatos también supuso cierta banalización del producto. Aparecieron muchísimos aspiradores de primer precio, cuyas prestaciones en ocasiones dejaban mucho que desear, con altos consumo eléctrico, ruidosos y un rendimiento poco satisfactorio.
Con este panorama, la oferta de aspiradores en el punto de venta perdió fuerza. Con la excepción de los grandes establecimientos especialistas, en la tienda convencional veíamos una oferta bastante reducida y, en muchos casos, demasiado estandarizada y centrada, casi exclusivamente, en los equipos de trineo. El resto de aspiradores apenas tenía presencia.
Sin embargo, de un tiempo a estar parte, esto ha cambiado radicalmente. La sala de venta se ha visto inundada por todo tipo de equipos. Hace ya bastante tiempo, empezó a renovarse la oferta con novedades en los equipos de trineo, como la aparición de los equipos sin bolsa, la llegada de los filtros HEPA, los aspiradores ciclónicos, etc. Así se preparaba el terreno para el renacer de la categoría. Actualmente, el trineo comparte protagonismo con los equipos de escoba, los de mano y los robots. Estos aparatos han irrumpido con fuerza en el lineal, otorgando múltiples posibilidades al usuario en función de sus necesidades.
La mayor parte de las familias españolas ya tienen un aspirador de trineo, rey de la categoría, para limpiar a fondo su casa. Pero cada vez hay más hogares que cuentan con un aspirador escoba, de mano o un robot para las labores de mantenimiento del día a día. Por otra parte, el sector ha evolucionado mucho tecnológicamente en los últimos años, por lo que muchos consumidores han sustituido -o están pensando hacerlo- su viejo trineo por un equipo con mayor potencia de succión, menos consumo, filtros más eficientes, etc.
Producto en evolución
La gama de aspiración ha experimentado una gran revitalización en los últimos años, asistiendo al desembarco de novedades destinadas a mejorar el rendimiento de los equipos y la satisfacción del usuario. Éstas son algunas de innovaciones que están llegando o que están por venir:
Menor consumo. “Como consecuencia de la entrada en vigor del nuevo etiquetado energético en la categoría de aspiración, se realizó un importante cambio, incorporando nuevos modelos con un reducido consumo energético”, explica el Departamento de Marketing de Pequeños Aparatos de Bosch, del Grupo BSH. Igualmente, María Montero, Brand Manager Linen Care & Home Cleaning de Groupe SEB, propietario de la marca Rowenta, entre otras, afirma que “la principal novedad es el etiquetado energético, que permite por primera vez comparar las características fundamentales de los diferentes trineos y tener una visión clara del rendimiento. Esto ayudará al consumidor a poder elegir el producto adecuado y, además, contribuirá al ahorro energético en Europa. Además, esta legislación empuja a los fabricantes a hacer aspiradores con mejor rendimiento”. Y Jordi Echevarría, Director Comercial de River International, coincide en que “la principal novedad es el lanzamiento de modelos que cumplen con la normativa de etiqueta energética de la UE. Esto implica motores más eficientes -con menor consumo energético-, una mejora en las capacidades de succión -gracias a los nuevos accesorios incorporados y a la mejora del sistema de filtración- y una reducción en los niveles de reemisión de polvo y de ruido”.
Eficiencia en la aspiración. Desde Bosch-BSH se indica que “lo que prima es que los aspiradores dispongan de una óptima capacidad de recogida de polvo, bien sea en suelos duros o en moqueta”. En esta línea, Lorena Valencia, Marketing Manager de Electrolux Small Domestic Appliances España, destaca la tecnología ‘Turbo Cyclonic’, “que ofrece una capacidad de aspiración optimizada para atrapar más polvo y obtener mejores resultados de limpieza. Además, separa el polvo y lo coloca en los laterales del depósito para garantizar un proceso de vaciado más fácil e higiénico”. Del mismo modo, Esther Alonso, Senior Marketing Manager de Línea Blanca de Samsung Electronics Iberia, destaca la tecnología ‘CycloneForce Multi’, “con 14 cámaras interiores que crean una corriente de aire ciclónico, capaz de separar las partículas de polvo del aire –al 99,98%- y evitar que el filtro se obstruya”.

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