José Longás, director general de BSH Electrodomésticos España, apunta que “El crecimiento en ventas en 2014 y las perspectivas más optimistas actuales se deben a que el mercado de grandes electrodomésticos comenzó a remontar, beneficiado por el mejor clima de consumo y un repunte en las reformas del hogar. BSH España, a través de la gestión del mix de marcas y productos, consolidó su liderazgo en los segmentos de mayor valor e incrementó, un año más, su participación en los segmentos que ofrecen mayor volumen.”
BSH España, líder del mercado de grandes electrodomésticos
Tras siete años de caída continua en los que se ha reducido este mercado en nuestro país a la mitad, en 2014 observamos un cambio de tendencia en el mercado aunque de una forma muy suave, con crecimientos moderados.
El mercado español de electrodomésticos grandes ha sido una de las líneas de producto del sector de tecnologías del hogar con mejor evolución, cerrando el ejercicio con un incremento de 4,1% en valor
Las marcas principales con las que opera el grupo BSH en España: Bosch, Siemens y Balay, encabezaron en 2014 el mercado español de grandes electrodomésticos, alcanzando el grupo un 38,5% de participación acumulada
Bertonciniha desarrollado su carrera profesional en los principales integradores de AV, así como multinacionales tecnológicas como Canon, Toshiba y Acer, ocupando cargos de dirección comercial con una fuerte vinculación con el canal de distribución.
Aumento de la cuota de mercado en pequeños electrodomésticos
Durante el año 2014 el mercado de pequeños electrodomésticos consolidó el proceso de recuperación iniciado en 2013. El dato a cierre de año mostró un crecimiento del 6,7% (Datos Gfk sell-out – BSH product line 1 ). Esta tendencia alcista se sostuvo durante todo el año, con un especial crecimiento en el último semestre.
El comportamiento de BSH España en este entorno fue positivo. Las buenas cifras obtenidas por la compañía se atribuyen además de a los lanzamientos de nuevos productos también al relanzamiento y fortalecimiento de la marca Ufesa.
BSH España mejoró su participación de mercado, alcanzando un 16,4% acumulado
Mejora de la competitividad. Sinergias de las plantas españolas
El año 2014 también destaca por buenos resultados y mejora de la competitividad de todas las plantas que el grupo BSH tiene en España, habiendo alcanzado un incremento de la producción de un 15,3% (unidades) y también un aumento del empleo de casi un 9%, siendo la plantilla media en 2014 de 4.252 empleados.
Según J. Longás, “En los últimos años junto a la comprensión y el compromiso de los empleados, nuestras fábricas han conseguido unos buenos niveles de flexibilidad que nos han ayudado definitivamente a adaptar nuestras producciones a la demanda y no haber tenido la necesidad de reducir personal o bajar salarios, lo que nos sitúa ahora en una buena posición para encarar los años próximos.”
Otro aspecto que impactó positivamente en la mejora de la competitividad de las fábricas fue el proyecto de unificación de las plantas de BSH en Navarra, trasladando la actividad de fabricación de lavavajillas y el centro de innovación de secado por bomba de calor de la ubicación de Estella a Esquíroz, de manera que hoy coexisten las dos fábricas en una única ubicación, manteniendo el empleo, mejorando los costes de ambas plantas y afianzando su futuro.
Apuesta por la innovación
BSH España en 2014 incrementó las inversiones en innovación, procesos, productos e instalaciones. Además, desde finales de 2014, el grupo BSH está ampliando su capacidad en I+D en España con la creación de un nuevo centro de investigación en tecnología corporativa e innovación, con responsabilidad global dentro del grupo, orientado a desarrollar, optimizar e industrializar proyectos y procesos transversales a todas lasáreas de producto en tecnologías de materiales y superficies, y sensores. También se han iniciado en 2014 proyectos de ampliación de las instalaciones de los centros de competencia de placas de gas en Santander y el de placas de inducción en Zaragoza consolidando así aun más a BSH España como potencia innovadora para el grupo a nivel mundial
BSH considera la I+D+i un factor clave para su futuro: consolida actividades; atrae, desarrolla y retiene el talento; da perspectiva a medio y largo plazo; crea valor para la compañía y para los clientes y contribuye al desarrollo de la sociedad en general. La relación con grupos de investigación de diferentes universidades, centros tecnológicos y empresas no sólo se mantuvo, sino que se incrementó y extendió con un carácter cada vez más internacional.
Expectativas para 2015
Aunque la construcción de nueva vivienda todavía no se ha recuperado, las expectativas para el sector este próximo año son esperanzadoras.
J. Longás afirma que “Somos cautos en nuestras previsiones de futuro en espera de una consolidación más fuerte de las tendencias y que se despejen algunas incertidumbres que aún pesan sobre la economía española. Respecto a BSH España, creo que la tendencia positiva se va a mantener tanto en exportación, donde se dirigen más de la mitad de nuestras ventas, como en el mercado nacional”.
Resultados globales de BSH Hausgërate GmbH
Ayer, 24 de marzo, en Múnich, BSH Hausgeräte GmbH (BSH) ofreció un avance de resultados de 2014. De acuerdo con los datos presentados, BSH aumentó sus ingresos en un 8,4% alcanzando la cifra récord de alrededor de 11.400 millones de euros en el año fiscal 2014. Las ganancias antes de intereses e impuestos (EBIT) aumentaron hasta aproximadamente 700 millones de euros y el EBIT mejoró en más de un punto porcentual hasta alcanzar aproximadamente un 6%. El grupo con sede en Múnich emplea a más de 53.000 personas en todo el mundo.
La innovación requiere inversión – En 2014 BSH invirtió 373 millones de euros en investigación y desarrollo (I + D) o un 3,3% de los ingresos. Se han previsto más inversiones para continuar expandiendo la capacidad de innovación del grupo. BSH tiene la intención de gastar alrededor de 450 millones de euros en I + D este año y aumentar estas inversiones en un 4% de los ingresos a largo plazo.
Otro aspecto relevante este año a resaltar la venta de Siemens AG de su participación de la anterior joint venture a Robert Bosch GmbH, que es ahora el único accionista. En este sentido, el grupo cambió su nombre de BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH a BSH Hausgeräte GmbH desde el 9 de febrero de 2015. BSH operará en gran medida de forma independiente en el futuro, si bien ambas compañías compartirán su know-how tecnológico. BSH pretende continuar impulsando la innovación en campos como la domótica, sistemas de sensores y robótica.
Las cifras definitivas para el año fiscal 2014 se publicarán en el mes de mayo de 2015.
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Apuesta por la innovación
BSH España en 2014 incrementó las inversiones en innovación, procesos, productos e instalaciones. Además, desde finales de 2014, el grupo BSH está ampliando su capacidad en I+D en España con la creación de un nuevo centro de investigación en tecnología corporativa e innovación, con responsabilidad global dentro del grupo, orientado a desarrollar, optimizar e industrializar proyectos y procesos transversales a todas lasáreas de producto en tecnologías de materiales y superficies, y sensores. También se han iniciado en 2014 proyectos de ampliación de las instalaciones de los centros de competencia de placas de gas en Santander y el de placas de inducción en Zaragoza consolidando así aun más a BSH España como potencia innovadora para el grupo a nivel mundial
BSH considera la I+D+i un factor clave para su futuro: consolida actividades; atrae, desarrolla y retiene el talento; da perspectiva a medio y largo plazo; crea valor para la compañía y para los clientes y contribuye al desarrollo de la sociedad en general. La relación con grupos de investigación de diferentes universidades, centros tecnológicos y empresas no sólo se mantuvo, sino que se incrementó y extendió con un carácter cada vez más internacional.
