Tras varios años con el consumo realmente deprimido, parece que la campaña navideña del presente ejercicio puede darnos algunas alegrías. Si atendemos al entusiasmo con el que los consumidores parecen haber acogido iniciativas como el ‘Black Friday’ o el ‘Cyber Monday’, podríamos aventurar que esta Navidad va a ser mejor que la anterior.
Tradicionalmente, los productos que mejor salida tienen durante estas fechas son aquellos destinados al regalo, así como pequeños ‘caprichos’ que nos concedemos a nosotros mismos. Aquí destacan los productos de electrónica de consumo, donde también incluiríamos telefonía y navegación GPS. Se trata de los obsequios más recurrentes y apreciados, por lo que son un valor seguro en Navidad.
Otra categoría que acostumbra a captar la atención de los usuarios es el PAE. En este caso, habría que diferenciar tres subcategorías: belleza y salud, cocina y hogar. Hay que prestar especial atención al segmento de cocina, ya que junto al habitual interés por las cafeteras exprés, en particular los modelos de cápsula, este año hay que añadir la pujanza de los aparatos semiprofesionales (robots de cocina, batidoras…), impulsados por el éxito de los programas de cocina que arrasan en televisión.
