Garmin, líder mundial en soluciones de navegación portátil, presenta su nueva campaña de verano para España y Portugal, que estará presente durante los meses de junio y julio en revistas, internet y redes sociales, y, como suele ser habitual, en plena calle a través de diversos soportes de publicidad, mupis móviles y taxis en Madrid, Barcelona y Valencia.
Este año, la multinacional se acerca más que nunca a todos los viandantes y demuestra que es todo un referente en navegación portátil que celebra su 25 aniversario con el espíritu más joven e innovador que nunca y con una campañaágil, dinámica y, sobre todo, próxima. A lo que se suma la firme apuesta de la compañía por desarrollar y ofrecer los productos y servicios más versátiles, vanguardistas y eficaces en sus diferentes líneas de negocio: automoción, fitness, outdoor y náutica.
En palabras de Natalia Cabrera, directora de marketing de Garmin Iberia: “Tras 25 años al lado de nuestros usuarios, somos conscientes de que es muy importante que siempre nos vean como una marca cercana, de referencia en sus desplazamientos y, también, en el momento de realizar deporte o actividades al aire libre. Por eso, este verano queremos convertirnos, más que nunca,en todo eso y mucho más. Hemos lanzado una potente campaña que recorre las principales urbes españolas y que se podrá ver en los soportes y medios más variados, con la firme convicción de que llegaremos allá donde estén nuestros usuarios y, también, con la intención de despertar alguna que otra sonrisa”.
Internet y prensa, con Garmin
Tal y como es habitual, la nueva campaña de verano de la firma está presente en un gran número de medios y soportes. Así, aparecerán diferentes anuncios en prensa escrita de diversos sectores: automoción, deportivos, náutica, divulgación científica y de estilos de vida.
Además, la compañía está llevando a cabo una potente campaña publicitaria on line con la inserción de anuncios en varios medios nacionales y deportivos. A todo esto se añade la publicidad contextual que la firma realiza a través de Google sobre las últimas novedades de la compañía, entre las que figuran Forerunner®15, actualización de tráfico gratuita de por vida vía smartphonelink®, fënix™ 2 y Clearvu™.
Y como complemento a todo lo anterior, se realizará una campaña en redes sociales como Facebook, y se publicarán anuncios pre roll sobre Forerunner® 15 en YouTube previos a la visualización de los vídeos.
Garmin, contigo en carretera, mar y ciudad
En cuanto a la publicidad exterior, Garmin acompaña a los conductores en sus desplazamientos por carretera gracias a la colocación de múltiples monopostes digitales en las entradas y salidas de Barcelona, Valencia y Madrid. También podrán verse 20 taxis que recorren las calles de Barcelona con la campaña destinada a evitar el tráfico gracias al nuevo servicio de Garmin.
Del mismo modo, los viandantes podrán disfrutar y sorprenderse con los originales mupis móviles de Forerunner® 15 que recorrerán en bicicleta los puntos de running más importantes de la Ciudad Condal y la capital. Y para promocionar la tecnología de sonda Clear Vü, además de la gama de náutica, se suma la publicidad ad hoc con tótem volumétricos colocados hasta agosto en diferentes puertos de España como, por ejemplo, Benalmádena, Empuriabrava, Palamós, St. Andreu de Llavaneres, Masnou, Castelldefels, Estepona y Denia.
Y en los puntos de venta de los distribuidores oficiales de Garmin se llevará a cabo acciones especiales para personalizar lineales y espacios con material especialmente diseñado para esta campaña, además de ofrecer nuevos catálogos con una imagen renovada y atractiva.
Acciones en Portugal
La campaña de marketing de Garmin abarca también el mercado portugués, en el que se realizan acciones destinadas a promocionar tanto el reloj deportivo Forerunner® 15 como el nuevo servicio de tráfico gratuito de por vida. El primero será protagonista en determinados espacios deportivos de televisión en el canal Sport TV. Por su parte, los conductores podrán conocer el servicio de tráfico gracias a las tres vallas situadas en determinados puntos donde se concentra un mayor volumen de automóviles de la capital.
Todo lo anterior se complementa, al igual que en el mercado español, con publicidad en revistas, redes sociales y webs, así como con nuevos catálogos y una renovada imagen de marca en los puntos de venta.
Tráfico actualizado y gratuito para siempre
Entre las novedades que Garmin ha incluido en su campaña para el sector de automoción, destaca el servicio de información de tráfico en tiempo real y totalmente gratuito a través de la aplicación Smartphone Link®. Una acción de la que se podrán beneficiar todos los usuarios que adquieran un GPS desde este momento o quienes ya dispongan de un navegador de la firma con Bluetooth® y compatible con esta app: nüvi® 2467LM, 2497LMT, 2567LM, 2597LMT, 2797LMT, 3597LMT, zumo® 590LM y dezl® 760LMT.
Así, tan sólo es necesario descargar Smartphone Link® de Google Play Store o Apple Store, instalarlo en el smartphone y comunicar éste con el navegador a través de Bluetooth® para que los conductores dispongan de datos sobre el estado de las carreteras que les serán de valiosa ayuda en todos sus viajes.
Y es que el servicio de tráfico de Garmin, Live Traffic, se actualiza cada dos minutos y recibe más de 1.000 mensajes en cada ciclo de actualización, lo que supone la recepción de datos precisos con la máxima rapidez y fluidez.
Forerunner® 15, con el corazón
Intuitivo y con prestaciones a la última, este dispositivo se preocupa por el corazón de su usuario en todo momento, puesto que registra las estadísticas esenciales en cada carrera y también lleva a cabo un seguimiento de la actividad diaria que se realiza mientras no se practica ejercicio.
Así, Garmin Forerunner® 15 es un compañero infalible que contabiliza los pasos y las calorías quemadas durante el día, además de recordar a su dueño, mediante un indicador de actividad, que ha llegado el momento de moverse siempre que ha pasado más de una hora inactivo. Con tan sólo caminar durante un par de minutos, el indicador se restablece. Si el usuario así lo desea, puede realizar un seguimiento de su actividad, monitorizar su evolución o ver las tendencias globales de ejercicio con tan sólo descargar la información almacenada en Garmin Connect.
Además, los deportistas que entrenan al aire libre dispondrán en todo momento de un seguimiento completo del tiempo, la distancia, el ritmo, el promedio de las calorías quemadas al finalizar cada carrera, así como la frecuencia y zona cardíaca (siempre que se vincule con un monitor de frecuencia cardíaca).
Por otra parte, cuando se entrena en interior, sobre una cinta o en un pabellón deportivo, tan sólo es necesario vincular Garmin Forerunner® 15 con un podómetro opcional para conocer la distancia y el ritmo.
Una vez finalizados los entrenamientos, existe la posibilidad de transmitir al ordenador toda la información. De esta forma, el usuario podrá analizar los datos, asignarles una categoría y compartirlos a través de Garmin Connect™.
