Año tras año, los electrodomésticos y la electrónica de consumo ocupan las primeras líneas de las cartas a los Reyes Magos. Este tipo de productos son regalos muy apreciados, por lo que muchos consumidores aprovechan estas fechas para agasajar a sus seres queridos con alguno de estos dispositivos.
De hecho, la Navidad es una época fundamental para la cuenta de resultados de buena parte de las empresas del sector, si bien es cierto que la estacionalidad poco a poco se va atenuando.
“La campaña de Navidad es una de las más importantes del año, dado que para nosotros supone aproximadamente entre un 25% y 30% de las ventas”, apunta Nuno Gomes de Azevedo, Vicepresidente del área de Consumo de TomTom en Iberia & Américas.
Guadalupe Medrano, Country Manager Spain & Portugal de Tucano, indica que “aunque las ventas ya no son tan estacionales. La Navidad sigue siendo un periodo importante. Calculamos que
concentra en torno a un 20% del total anual”.
Toshiba señala que “en el mercado español, las ventas de Toshiba Personal Storage de noviembre y diciembre representaron el pasado año el 26% del negocio anual”. Y espera unas cifras similares este año. Igualmente, Eva Yepes, Marketing & Sales Manager de Silversanz, indica que en Navidad se concentran alrededor del 25% de las ventas.
Daniel Isus, Director Comercial de ErsaxTrade, apunta que “las últimas cuatro semanas del año pueden representar, aproximadamente, un 25% de las ventas anuales” para su compañía. Aunque advierte que “en cada campaña influyen múltiples variables externas, tanto a nivel de acciones en punto de venta como de decisión de compra del cliente final, a partir del calendario de acciones comerciales”.
Por su parte, María José Barboza, Directora de Marketing y Comunicación de PAE Iberia de Spectrum Brands, propietaria de marcas como Russell Hobbs o Remington, indica que la concentración puede llegar al 40%.
Además, dependiendo del tipo de productos y de si se incluye la campaña del Black Friday, la estacionalidad puede ser mayor. “En el caso de los productos tecnológicos, podríamos afirmar que se concentra aproximadamente un 35%-40% de las ventas”, comenta Hisense. Y Jaume Miret, Director Comercial de Afex Suns, fabricante de Sunstech, precisa que “si contamos como campaña de
Navidad el Black Friday, nos encontramos con un porcentaje de entre el 30% y 40% de las ventas” en el periodo comprendido entre el 1 de noviembre y el 15 de enero.
