La campaña de Navidad cada vez arranca antes. Algunas de las principales cadenas de tiendas y comercios electrónicos se han apuntado este año de manera decidida a la celebración del Single’s Day chino (11 de noviembre), presentando interesantes ofertas en electrodomésticos y electrónica de consumo.
Así, después de que se hayan ido consolidando el Black Friday y el Cyber Monday, este año las compras se han adelantado más de medio mes.
Quizá haya influido en ello la tardía fecha del Black Friday de este año, ya que tiene lugar tras el día de Acción de Gracias estadounidense, el cual se celebra el cuarto jueves de noviembre.
Pero también hay que considerar la saturación de la oferta en Black Friday, por lo que muchos distribuidores han decidido apostar por el Single’s Day como fecha alternativa.
En cualquier caso, lo cierto es que la campaña cada vez empieza más pronto y estas compras prenavideñas ganan peso sobre el total de la facturación de las firmas. “Cada año, adquieren mayor protagonismo las campañas efectuadas con motivo del Black Friday y del Ciber Monday, momento que aprovechan numerosos clientes para sacar partido de las ofertas en los productos tecnológicos. Estas fechas señaladas se han convertido en una especie de antesala de las navidades, que anticipa cuáles serán las tendencias y demandas principales de la campaña. Y sirve de indicativo para incentivar las ventas. Hay que tener en cuenta que en los últimos años estas citas pasaron a ser una pasarela de negocio para los productos tecnológicos a nivel nacional y que, viendo su repercusión económica, es un momento ideal que las marcas están aprovechando para lanzar promociones atractivas y obtener con ellas mejores resultados en las ventas”, declara Felipe Martín, Director General de Gigaset Communications Iberia.
Algunas marcas y distribuidores defienden que estas campañas anticipadas ayudan a aumentar la facturación total. Sin embargo, hay quienes estiman que este tipo de ofertas no contribuyen a aumentar el consumo, sino que tan solo hacen que se adelanten las compras navideñas. Además, piensan que erosionan el negocio, puesto que los márgenes se ajustan al máximo. Quizá en exceso. Sea como fuere, lo cierto es que la campaña de Navidad, empiece cuando empiece, es el momento más importante del año para el sector.
Desde Bosch, marca perteneciente al grupo BSH, se indica que “en el negocio de PAE, la campaña de Navidad es cada vez más relevante”.
“Diciembre y enero sigue siendo el periodo más importante para el sector en cuanto a ventas.
Cabe destacar que la popularidad del Black Friday y Cyber Monday no ha dejado de crecer desde la crisis económica en España y esto se ve reflejado en los resultados de ventas, que también crecen cada año”, añade la firma. Aunque matiza que esto hace que se adelanten las compras navideñas, aprovechando “los grandes descuentos de noviembre”.
