Sin embargo, estos ejemplos no asustan a las grandes cadenas verticales, que este año han materializado un buen número de inauguraciones en las que han tenido un especial protagonismo los centros comerciales. Frecuentemente, estos equipamientos aglutinan a varios operadores que entran en competencia directa por atraer un público que quizá empieza a sentirse abrumado y saturado. Y si hablamos de distribución vertical y de aperturas, el protagonista indiscutible es, sin duda, Media Markt. El gigante alemán abrió nada menos que ocho tiendas en 2006: en Sevilla -2.750 m2-, en “Parque Mediterráneo” de Cartagena (Murcia) – 3.500 m2, en “Parque Guadaíra” de Alcalá de Guadaíra (Sevilla) -3.300 m2-, en el C.C. “Connecta” de Córdoba -2.500 m2-, en el “Polígono Sur” de Jerez de la Frontera (Cádiz) -2.000 m2-, en el C.C. “Diagonal Mar” de Barcelona -2.000 m2-, en el C.C. “Barnasud” de Gavá (Barcelona) -1.980 m2- y en el C.C. “Parquesur” de Leganés (Madrid) -3.300 m2-. Además, el grupo Metro, matriz de la firma, tiene programada una apertura en el C.C. “Mirador” de Sevilla -2.500 m2- y otras dos en Murcia, donde recordemos que inauguró un centro -2.500 m2- en octubre de 2005. Los nuevos desarrollos murcianos se emplazarán en el C.C. “Nueva Condomina” -3.000 m2” y en “Parque Thader”, en el segundo caso con su segunda enseña Saturn. Siguiendo con esta bandera, no podemos olvidar que en mayo se puso en marcha en el C.C. “Plenilunio” de Madrid -3.600 m2- el segundo establecimiento con dicha enseña. Además, Media Markt planea abrir nuevos puntos de venta a corto plazo en Vigo y La Coruña.
Dura competencia
Pero el “category killer” germano no lo va a tener fácil, dado que en la mayoría de los casos va a tener como vecinos a duros competidores. Así, un buen número de operadores verticales se han fijado en los mismos emplazamientos que Media Markt para abrir sus tiendas. Empezaremos por la región de Murcia, que fue la más dinámica en 2006. En el “Parque Thader” el grupo alemán compartirá espacio con Miró, que inauguró en octubre una tienda de 1.470 m2, mientras que Menaje del Hogar espera a una segunda fase de expansión del complejo para instalarse a lo largo del presente año. En el C.C. “Nueva Condomina” la compañía de Metro tiene aún más rivales. El primero en llegar fue Ivarte, que en septiembre inauguró una tienda con 1.128 m2 de exposición. Tras la cadena valenciana se instaló Fnac, que un mes más tarde abrió un centro con 2.900 m2 de sala de venta, aunque su oferta de electrodomésticos se vea reducida esencialmente a imagen y sonido. Poco después llegó al complejo Master, de la mano de Radio Castilla. La plataforma valenciana, que expuso a lo largo del año una intensa actividad inauguradora, habilitó una tienda propia -850 m2- a finales de octubre. También en la comunidad murciana, aunque ya en Cartagena, la central levantina emplazó en “Parque Mediterráneo” un punto de venta -1.150 m2- el pasado mes de noviembre. Junto a la ya mencionada competencia de Media Markt, el establecimiento pugnará por el público con Idea, que se instaló en octubre con un local de 2.000 m2. gestionado por su denominada “cadena integrada”. Además, el proyecto vertical de Idea pronto volverá a incrementar su número de establecimientos, dado que tiene previsto inaugurar en breve un establecimiento en la localidad sevillana de Montequinto.
