En los últimos años, en la distribución de electrodomésticos hemos visto absolutamente de todo. Enseñas que desaparecen (Urende, Boulanger, Red Élite…), otras que nacen (Cadena Elecco, Worten…), banderas que se concentran, desaparecen y luego retornan (San Luis, Menaje del Hogar…) y alguna cadena que nace para cerrar después (Saturn, Darty, Hiper Planet, PC City…). Entre las plataformas también se han registrado muchos cambios, con concentraciones y alianzas de plataformas que se consolidan (Sinersis, Óptima, Conzentria…) y otras que se quedan por el camino por diferentes motivos (Lidercom, Fadinsa y Prometheus). También hemos asistido a muchos concursos de acreedores, como los de Singer-Ivarte, Ureca-Urende, Red Élite de Electrodomésticos, Establiments Miró, Prometheus Electronics o los de múltiples plataformas regionales de distribución. Además, se ha producido un ‘baile’ casi incesante, y aún en movimiento, en las centrales regionales, con abundantes fusiones y cierres.
Pero sobre todo, desgraciadamente, se han producido muchísimos cierres de tiendas, que es lo que más nos importa. “Es difícil cuantificar el cierre de establecimientos, ya que la distribución de electrodomésticos opera a través de diferentes formatos comerciales, como hipermercados, especialistas, tiendas independientes, tiendas asociadas, etc. Sin embargo, por datos de diferentes estudios y censos, podemos estar hablando de un 30% de caída en el número de establecimientos en los últimos cinco años”, especifica José Alberto Sosa, responsable del Área Electro de AECOC.
En la misma línea, Diego Giménez, Gerente de Fadesa-Expert, indica que “es difícil manejar datos globales del mercado, pero como mínimo la crisis se ha llevado por delante el 30% de los puntos de venta tradicionales. Y quizás más en las cadenas verticales, pues han desaparecido Urende, Darty, PC City… En el canal tradicional hay que añadir el problema de la sucesión al frente de las tiendas, muchas de las cuales se ven abocadas al cierre por falta de una sucesión en la familia propietaria del establecimiento”.
Y la situación ha sido parecida, si no peor, en el canal mueblista. “En los últimos años se ha producido el cierre aproximado del 40% de los establecimientos dedicados a la distribución del mueble de cocina. Teniendo en cuenta este dato, creemos que la distribución, en lo que a número de puntos de venta se refiere, es la adecuada de cara a los próximos años, en los que sin duda se producirá un relanzamiento de las ventas de muebles y electrodomésticos de cocina, puesto que la tasa actual de renovaciones está muy por debajo de las necesidades reales de los consumidores”, afirma Jesús Escalona, Director de Marketing y Comunicación de Cadena Elecco.
¿Y de cuántos cierres podemos estar hablando? Es difícil saberlo con exactitud. Los propios actores del sector manejan cifras muy dispares. “En el total del sector de los electrodomésticos, la cifra debe estar por encima de las 1.000 tiendas que han bajado el cierre”, afirma Roberto Pérez, Gerente de Activa Hogar. Por su parte, Javier González, Gerente de Cenor, indica que “los datos que se escuchan en el sector es que las tiendas que se han cerrado superan las 3.000 unidades”.
