¿Qué ha cambiado en New Pol desde su incorporación al Grupo Antonio Merloni?
La marca New Pol está en la órbita de Antonio Merloni desde el año 1997. Los cambios a lo largo de estos 10 años han sido muchos. Al principio fue un cambio industrial, a nivel de cimentación de un nuevo proyecto de electrodomésticos, pero en los últimos tres años estamos metidos en un cambio estructural de marca. Hemos pasado de ser una marca muy conocida por vender lavadoras de precio barato y gama baja, a ser unos verdaderos especialistas tanto en lavado como en frío. Hemos ampliado mucho nuestra gama en número de referencias: somos pioneros en España con la lavadora de ocho kilos y ahora tenemos una gran variedad de productos a nivel de diseño.
Al principio Antonio Merloni nos trataba como una filial, como un cliente, pero ahora estamos totalmente integrados en el grupo a nivel económico y a nivel de decisiones. Es cierto que antes éramos más autónomos, pero ahora es mucho mejor porque se crean muchas más sinergias en la distribución de recambios, los envíos directos al cliente, toda una serie de factores que mejoran al actuar como grupo, y nos hacen más competitivos.
Vuestro Grupo apuesta por destacar el diseño italiano. ¿Sigue siendo un reclamo para el consumidor? ¿Le pide otras cosas hoy el usuario a los fabricantes?
Nosotros somos una multinacional cuyas grandes fábricas están en Italia, Finlandia y Suecia. Hemos inaugurado una fábrica de lavadoras en Ucrania hace dos meses, que seguramente llegará a ser muy significativa. Esto significa que tenemos una mano de obra más cara que los países del este. Este es un factor que pesa a la hora de competir con los turcos, los chinos o los países del Este.
Para poder seguir en el mercado y vender las cantidades que vendemos, necesitamos ofrecer al cliente algo más que le pueda interesar: diseño, innovación en colores, más prestaciones. Nosotros nos hemos decantado por hacer productos de mayor calidad. Sin duda con este cambio, está costando un poco que el mercado acepte que New Pol está en este segmento. Hoy día tenemos productos de muy buen acabado. Comparativamente con productos de países del Este o de China, los nuestros tienen una estética y acabados muy superiores.
