En primer lugar, ¿en qué consiste Expo Retail?
Lo que hacemos es organizar una feria dedicada al equipamiento, los servicios y la consultoría acerca de la distribución comercial para todo tipo de comerciantes. Expo Retail, desde la tercera edición que se celebró en 2007, y en esta edición próxima que se celebrará en 2009 en Barcelona, hace especial hincapié en el diseño de los espacios comerciales.
¿Podría explicar qué importancia tiene el equipamiento en la tienda?
La experiencia que estamos teniendo con las asociaciones y los expertos que colaboran en el desarrollo de la feria, es que cada vez es más importante el diseño del espacio comercial con respecto a la cuenta de resultados del comerciante. No es simplemente una cuestión estética, sino de generar flujos de tráfico de clientes, crear un entorno que incite a la compra y que ponga en valor el producto, de manera que el cliente no sólo compre. sino que guarde un recuerdo lo suficientemente fuerte como para que vuelva al mismo establecimiento cuando tenga que repetir esa compra. Entonces el año pasado pusimos en marcha el proyecto ‘Lab-Design’, con el que realizamos un acercamiento -sobre todo para el pequeño comerciante- de la importancia del diseño en el establecimiento comercial: desde el escaparatismo hasta la iluminación, pasando por la distribución del producto, la marca, el merchandising que acompaña a una tienda cualquiera. Es decir, todos los elementos que conforman la imagen final y la percepción a través de los cinco sentidos que se lleva el cliente de esa tienda en concreto. Aquello tuvo un éxito rotundo y este año estamos coincidiendo otra vez en el diseño como hilo conductor de esta próxima edición de Expo Retail.
¿Y cuáles son las últimas tendencias que se están viendo en diseño?
En la feria el visitante va a poder ver precisamente eso, las últimas tendencias en el ámbito del diseño comercial a todos los niveles en diseños de equipamiento. Desde baldas, perchas, o iluminación hasta arquitectura interior de las tiendas. Actualmente, se tiende al minimalismo, pero también somos conscientes de que hay una variedad importantísima de materiales que se están empleando en el diseño de tiendas, que antes no se utilizaban. Es decir, se están incorporando elementos de la arquitectura de interiores más novedosa al diseño de interiores comerciales. En España hasta ahora no se ha dado tanta importancia, pero es un movimiento imparable hacia la utilización del diseño como herramienta de venta muy potente. En Expo Retail se podrán encontrar tanto los elementos de equipamiento de último diseño como los profesionales de escaparatismo, de iluminación, de consultoría en diseño, etc., que pueden acercar al comerciante todas las posibilidades que tiene a su alcance hoy
