Los Premios Kantar a la Eficacia Creativa son un escaparate de anuncios creativos donde se evalúa la eficacia de los mismos. Se tienen en cuenta los anuncios a nivel mundial y se organizan en tres categorías: anuncios de televisión, anuncios digitales y anuncios impresos/exteriores. Los finalistas de cada categoría se obtuvieron haciendo una selección entre más de 13.000 anuncios, siguiendo la metodología de la consultoría inglesa Kantar. Lo que hace especial a este reconocimiento es que el jurado está compuesto por consumidores, las mismas personas a las que pretenden impactar estos anuncios. Los ganadores de cada categoría tienen grandes probabilidades de éxito tanto en ventas a corto plazo como en creación de demanda futura de la marca.
La adaptación española del spot “Vive sostenible campaña #LikeABosch“, realizada por la agencia de publicidad Pingüino Torreblanca, obtuvo unos resultados excelentes, consiguiendo así el tercer puesto de los mejores anuncios de televisión del mundo. “Estamos muy orgullosos de este resultado. La sostenibilidad está en el centro de todas nuestras actividades, así que es estupendo ver que este anuncio ha sido bien recibido tanto por los consumidores como por los profesionales de la publicidad. Desde el principio, nuestra campaña #LikeABosch fue cuidadosamente producida, y pusimos mucho cuidado y esfuerzo en cada detalle. Este premio y los continuos comentarios positivos que recibimos de nuestros consumidores y socios minoristas nos demuestran que ha merecido la pena”, afirma Javier González Granda, responsable de la región europea de la marca Bosch.
Gran éxito de la campaña #LikeABosch
La campaña #LikeABosch es un gran ejemplo de secuelas exitosas. Desde su inicio en 2020, la campaña ha demostrado impulsar todos los KPI de la marca, consolidándola como la marca de electrodomésticos favorita por parte de los consumidores españoles. Este triunfo no ha sido un caso aislado en nuestro país, la campaña se ha divulgado por toda Europa, con adaptaciones locales para cada mercado, ganando varios premios, como por ejemplo el German Brand Award 2021 en la categoría “Excelencia en estrategia de marca y creación de comunicación de marca – Campaña integrada”.
La campaña se basa en los valores tradicionales de la marca: sostenibilidad, durabilidad e innovación, actualizados con un nuevo estilo moderno y fresco. De este modo, la campaña es capaz de mantener la lealtad de las generaciones mayores y, al mismo tiempo, impulsar el compromiso con el público más joven. Los mensajes relevantes sobre el producto se integran a través de escenas o analogías cargadas de humor. El rap permite repetir el nombre de la marca de forma natural, divertida y pegadiza, y ha demostrado ser un mecanismo de comunicación potente y distintivo.
Kantar estará presente en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año y subirá al escenario para presentar los resultados que ha observado a través de los Premios a la Eficacia Creativa, así como casos prácticos seleccionados. Bosch formará parte de esta presentación con el estudio de caso de la campaña #LikeABosch.
