Midea, empresa tecnológica líder a nivel mundial y uno de los mayores fabricantes de sistemas de climatización del mundo, pone en marcha su campaña de verano de aires acondicionados con un planteamiento de comunicación multicanal orientado a maximizar notoriedad y cobertura durante la temporada de mayor demanda. La marca estará seis semanas en activo con el spot, combinando televisión lineal y una amplificación digital en YouTube y Prime Video. El objetivo no es otro que acompañar al consumidor en los principales puntos de contacto audiovisuales.
Una idea creatividad que funciona
El spot de TV, bajo el eslogan de campaña ‘Antes ni idea, ahora Midea’, ha demostrado aumentar notablemente la notoriedad de la marca en España gracias a la multitud de elementos de branding que ayudan a recordar el spot: el jingle musical, la mezcla de distintas escenas familiares costumbristas y la presencia del futbolista Erling Haaland, embajador global de Midea.
‘Antes ni idea, ahora Midea’ presenta a una familia española en dos situaciones confrontadas: su pasado, en el que no disponían de aire acondicionado; y el presente, en el que cuentan con Midea y, por consiguiente, disfrutan del máximo confort en su hogar durante todo el año.
El confort lo aporta el aire acondicionado Breezeless E de Midea, que gracias a los 7.928 micro orificios que incorpora, ofrece un confort inigualable sin molestas ráfagas de aire.
Futbolista Erling Haaland, embajador global de Midea
Exterior: más de 3.700 marquesinas
Para potenciar el alcance de la campaña, Midea desplegará también durante el mes de junio una estrategia OOH con más de 3.700 marquesinas distribuidas en más de 24 ciudades del territorio español, llevando el mensaje “La compañía Nº1 del mundo en aire acondicionado”* a un circuito de alta visibilidad y gran frecuencia. El soporte exterior contará también con la presencia del embajador Erling Haaland, reforzando la consistencia creativa en todos los medios.
Novedad 2026: el spot de TV incorpora una “cola” dedicada a PortaSplit
La principal novedad creativa de este año llega en el propio spot de televisión: la pieza incluye un cierre específico para dar a conocer el PortaSplit, el aire acondicionado portátil tipo split de Midea, una solución pensada para quienes buscan climatizar su hogar con la flexibilidad de un equipo portátil y el rendimiento de un sistema de split.
PortaSplit aporta ventajas especialmente relevantes para el usuario final: es un formato portátil, permite mover el equipo entre estancias según las necesidades, y destaca por su instalación sencilla, apoyada en un kit de instalación rápida para todo tipo de ventanas, sin necesidad de obras. Además, ha sido diseñado para ofrecer una experiencia confortable también en términos acústicos, con un modo silencioso de tan solo 39 dB(A), y con funcionamiento tanto en modo frío como calor.
Una campaña pensada para impulsar notoriedad y consideración en el momento clave del año
Con este despliegue 360º, Midea busca reforzar su presencia en el mercado español en el periodo de mayor exposición de la categoría, combinando el impacto de la televisión con la precisión del vídeo digital y el recuerdo que aportan los grandes circuitos de exterior. La campaña se apoya en un mensaje claro y reconocible —“Antes ni idea, Ahora Midea”— que la marca viene trabajando en sus comunicaciones recientes, y que este año amplía el foco para incluir una de sus innovaciones más diferenciales en portátiles: PortaSplit.
