El nuevo proyecto de comunicación “SMARTgirl by Samsung”, protagonizado por la actriz e influencer Paula Echevarría, conecta con el estilo de vida de las mujeresactuales, para las que la tecnología es su mejor aliado en el día a día.
Para resaltar el papel de la mujer en la sociedad de hoy, la nueva campaña define un particular estilo de vida en clave femenina a través del Manifiesto “SMARTgirl by Samsung”. De acuerdo con este manifiesto, una #SMARTgirl no tiene límites, es sociable, se ríe de sí misma, defiende sus ideas y disfruta de su tiempo.
“ ’SMARTgirl by Samsung’ persigue acercar la marca Samsung al público femenino y rinde un pequeño tributo a la mujer actual. Para la SMARTgirl, la tecnología es su mejor aliado para expresarse, seguir su ritmo multitarea y estar siempre conectada con su mundo. Hemos buscado nuevos códigos de comunicación que hablen directamente con las mujeres y generen en ellas un sentimiento de comunidad ”, declara Celestino García, vicepresidente corporativo de Samsung España.
La campaña gráfica, a cargo del fotógrafo de moda español Rubén Vega, transmite este espíritu y refleja distintos momentos del día de una #SMARTgirl en los que la tecnología es su mejor aliado. El proyecto incluye además una pieza audiovisual rodada en varias localizaciones de Madrid por la productora Albiñana films. El spot cuenta, de forma divertida y espontánea, cómo es un día en la vida de una #SMARTgirl, al que Paula Echevarría da vida con su estilo personal y actitud más desenfadada. La actriz ha sido elegida como protagonista #SMARTgirl por encarnar de forma natural sus valores, ya que destaca por ser una mujer con actitud y personalidad, divertida, inteligente y social. Paula está además fuertemente ligada a la tecnología, como pionera en el mundo digital y desde su condición de prescriptora de tendencias a través de sus plataformas sociales.
La actriz ha mostrado su alegría por formar parte de este proyecto : “Me siento totalmente identificada con el tipo de mujer que defiende SMARTgirl by SAMSUNG, mujeres sin límites, que saben que lo importante es ser ellas mismas, que no tienen miedo a explorar nuevos caminos y saben reírse de sí mismas. ¡Así soy yo! Además, la tecnología forma parte de mi día a día, hago todo con mi Smartphone, es mi mejor aliado: trabajo, me mantiene conectada con mi familia y amigos, sigo lo que me interesa y muchas cosas más”.
Además, para esta campaña se ha realizado una banda sonora original que ha sido compuesta por la actriz y cantante Nikol Kollars, una californiana de raíces hawaianas que recoge perfectamente en su letra y música la personalidad #SMARTgirl. Esta música se convierte así en el himno de la campaña, que será utilizada en acciones paralelas de este mismo proyecto, como la presentación de las otras personalidades que formarán parte de “SMARTgirl by Samsung”. Estas son: la cantante Edurne y las actrices Blanca Suárez y Miriam Giovanelli que ayudarán a la dinamización y notoriedad de la campaña.
“SMARTgirl by SAMSUNG” incluye también distintas piezas creativas para involucrar al público objetivo de la campaña, la mujer actual, como el microsite SMARTgirl (www.samsung.com/SMARTgirl), una plataforma digital que albergará toda la información y materiales de la campaña; y un completo plan de medios asociados de digital, redes sociales, print y OOH orientado al público femenino.
