El televisor es uno de los electrodomésticos más apreciados por los usuarios. Es el centro de la mayoría de nuestros salones y a todos nos gusta contar con un buen aparato para disfrutar cuando por fin nos sentamos frente a él, ya sea para ver las noticias, una serie, una película, un concurso, un partido de fútbol… o navegar por intenet, realizar una videollamada o consultar las redes sociales, que son sólo algunas de las prestaciones que ya ofrecen los equipos más modernos.
Es el electrodoméstico del que más disfrutamos, por lo que nos gusta estar a la última. El televisor es un producto en constante evolución, en el que las innovaciones son continuas. Por eso, aunque la vida útil de cualquier aparato de calidad alcanza sin problemas los diez años, gran parte de los usuarios se muestran más dispuestos a sustituir su viejo televisor antes de que llegue a estropearse. El consumidor prefiere renovarlo antes, con el fin de adquirir un aparato equipado con la tecnología más novedosa. Aunque la crisis ha azotado a todo el sector, el deseo de actualización del televisor ha contribuido a sostener las ventas.
En este ejercicio, la celebración del Mundial de fútbol de Brasil –pese a la pronta eliminación de la selección nacional- y el interés de los consumidores por los Smart TV han sido los puntales que han aguantado las ventas. Según el último informe GfK TEMAX, correspondiente al segundo trimestre de 2014, la electrónica de consumo -productos de imagen y sonido- facturó 457 millones de euros, y abandonó los números rojos, registrando un leve crecimiento del 0,2%. Este cambio de signo se debe al buen comportamiento de los televisores, gracias al impulso registrado por el mundial. El estudio de la consultora también indica que se experimentó un aumento de la demanda de equipos de más pulgadas y mejor calidad de imagen. Además, se incrementó la demanda de complementos como soportes y barras de sonido.
En este sentido, Javier Morago, responsable de Producto Audiovisual de Toshiba España, afirma que eventos como el pasado mundial “siempre son un acelerador importante pero que depende, en cierta medida, de la evolución de los mismos. Aún así, la tendencia de este mercado es positiva por primera vez en años. Y el comportamiento del mercado muestra síntomas de recuperación y apuesta por producto especificado y de gran pulgada”. Así pues, reseña una tendencia “a categorías de mayor tamaño, con un producto conectado y calidades 4K y 2K Premium”.
Juan Pedro Caro, Director Comercial de NPG, señala que “el mercado ha tendido a estabilizarse en los últimos meses, después de caídas significativas tiempo atrás. Las nuevas propuestas tecnológicas nos hacen pensar en un futuro esperanzador de cara a que nuestro mercado se plantee horizontes de desarrollo”. En cuanto a la repercusión del mundial, precisa que “lamentablemente, no supuso un evento especialmente dinamizador del mercado, como cabía esperar”, debido al decepcionante resultado cosechado por la selección española.
Por otro lado, Nacho Monge, Marketing Manager de AV de Samsung, hace hincapié en el impulso de los ‘televisores inteligentes’. “Nuestros Smart TV tienen una generosa acogida en el mercado. La venta de equipos Smart TV está en alza desde 2013. Prueba de ello son los estudios de Strategy Analytics, que pusieron de manifiesto que durante ese año se vendieron un 55% más de televisores Smart TV que el año anterior”, aclara. Asimismo, indica que “los televisores curvos Smart TV están teniendo una gran acogida entre el público, además de todos aquellos de gamas más bajas con Smart TV y panel de juegos, que los usuarios han aceptado muy bien”. En cuanto a las expectativas de futuro, el responsable de Samsung deposita grandes esperanzas en los paneles curvos UHD TV. “En los próximos meses veremos cómo Samsung solidificará su posición líder en la industria del mercado de la televisión, gracias a la introducción de los paneles curvos UHD TV”.
