Sin duda alguna, el aire acondicionado es uno de los productos que más está sufriendo los rigores de la coyuntura económica actual. De todos modos, no conviene perder de vista que venimos de unos ejercicios precedentes en los que se unieron una serie de circunstancias que coadyuvaron a un increíble crecimiento del parque de aire acondicionado: bonanza financiera, incremento exponencial del número de viviendas construidas, veranos calurosos…
Una vez pasados estos vientos favorables, nos hemos encontrado con algunas variables que han conducido al actual retraimiento de las ventas. El primer motivo es, lógicamente, la crisis económica, puesto que el aire acondicionado aún no es considerado como un bien de primera necesidad, sino que en la mente del consumidor se acerca más a la percepción de un artículo de lujo. Por eso, en momentos en los que es preciso ‘apretarse el cinturón’, el aire acondicionado es uno de los más afectados. Junto a ello, nos encontramos con un descenso del número de nuevas viviendas, lo que también limita las posibilidades de instalación. Además, el ‘boom’ vivido en los años anteriores conlleva la configuración de un parque de aparatos muy nuevo, por lo que el espacio para la reposición es pequeño. Por otra parte, en los últimos dos años nos hemos encontrado con veranos en los que el calor ha comenzando a apretar muy tarde, desincentivando al consumidor a la adquisición de estos productos.
Así, como se explica desde Tecno Sakura, empresa comercializadora de Fujitsu en España, “el mercado ha caído prácticamente a la mitad. Durante los meses de verano el clima no ha sido muy caluroso, por lo que el factor climatológico tampoco ha ayudado”. Y desde Carrier se indica que “en la situación actual de contracción de la demanda y de la construcción, el aire acondicionado está muy penalizado. Además, el factor climatológico es decisivo de cara a encuadrar este tipo de producto como bien de primera necesidad o de lujo”. Por todo ello, desde la empresa se afirma que “la campaña 2008 ha sido obviamente peor de lo previsto y se espera que 2009 no sea mejor”. Del mismo modo, Txomin Gorostiaga, Jefe de Producto de Aire Acondicionado de Vaillant, asegura que “la campaña 2008 no ha sido buena para nadie y para la de 2009 no se prevé una mejora”. Por su parte, Sabín Urrutia, Jefe de Producto de Aire Acondicionado de Saunier Duval, señala que “esta campaña se ha visto influida por la situación económica que vivimos, pero esperamos que la próxima mejore ligeramente a la pasada”. Asimismo, desde Tecno Sakura se precisa que “en los últimos años se está experimentando una cierta regularización del mercado”. En cualquier caso, Eduard Pérez, Product Manager de Aire Acondicionado de Mitsubishi Electric, anota que “la pasada campaña de verano fue acorde a nuestras expectativas, teniendo en cuenta los dos aspectos que han marcado este año: la crisis económica que se avecinaba y la mala climatología”. Además, hace hincapié en que “está en las manos de todos invertir la tendencia cuando las previsiones de desarrollo y crecimiento del país no son muy positivas. Por ello, y esperando que la climatología acompañe a las ventas, se deben realizar fuertes acciones de marketing que lleguen a nuestro usuario e incentiven el consumo de este producto”.
