Aire acondicionado doméstico

Los equipos de aire acondicionado, como casi todos los bienes duraderos, vivieron su época dorada durante el ‘boom’ inmobiliario. Se construían muchas casas y había que pertrecharlas para vivir, alquilar o revender. El aire acondicionado se convirtió casi en un equipamiento estándar más de todo hogar. Por otro lado, quienes ya tenían una vivienda aprovecharon el descenso de precios de los aparatos y la renta disponible que había en la época de bonanza para instalar un dispositivo de aire acondicionado en su casa.
Sin embargo, llegó la crisis y se frenó la construcción y, por ende, la equipación de estas nuevas viviendas. Y cuando se seguía construyendo, se miraban más cada uno de los gastos. Además, las familias que aún no contaban con un equipo de aire acondicionado decidieron posponer la compra, esperando tiempos mejores. Si durante la bonanza económica la instalación de estos aparatos se normalizó, dejando de ser considerado como un artículo de lujo, su mercado sufrió cuando se redujo la cantidad de capital disponible. Hay que tener en cuenta que, pese a ser un electrodoméstico de gran utilidad y que proporciona un enorme confort, es un gasto prescindible sin el que podemos vivir.
Afortunadamente, parece que el sector comienza a reaccionar, anotándose los primeros crecimientos desde el comienzo de la crisis. Ya en 2013, la Asociación de Fabricantes de Equipos de Climatización (AFEC) registraba un crecimiento del 3,06% en el mercado doméstico de aire acondicionado. Aunque todavía no tenemos datos de cierre, parece que en 2014 se mantuvo esta tendencia, que esperamos que se consolide a lo largo del presente ejercicio, a medida que remonte la economía nacional. “Según los datos de Eurovent Market Intelligence, el mercado español ha ido mejorando poco a poco desde 2012, cuando alcanzó su punto más crítico de estancamiento. Tras los primeros crecimientos registrados en 2013 en las unidades de techo, los filtros de aire y los intercambiadores de calor, para 2015 se esperan crecimientos cercanos al 6% en la mayoría de estas categorías de producto”, explica Esther Alonso, Senior Marketing Manager White Goods de Samsung.
Igualmente, el Departamento de Marketing de Eurofred indica que “hay una ligera mejoría en el mercado”, aunque advierte que para el presente ejercicio “se espera un año de transición, con un comportamiento lineal en ventas”. Por otro lado, hay que tener en cuenta que no toda la geografía española tiene un comportamiento homogéneo, debido a la receptividad de este mercado a la evolución de la meteorología. Por ejemplo, Martín Campos, del Departamento Técnico y Comercial de Troia, señala que la compañía tiene su principal mercado en la zona Norte de España, donde la campaña 2014 “ha sido mala, por debajo del año 2013, condicionada al clima, que no ha ayudado”. Así, reseña que “en este momento de ajuste económico, seguiremos dependiendo de las condiciones climáticas en gran medida, por lo menos para el sector doméstico”.
En esa misma línea, Jaime Ruiz, Jefe de Producto de Aire Acondicionado de Vaillant, reconoce que “el mercado en 2014 fue muy débil y no ofreció signos de recuperación, asociado en parte por el retraso en la entrada de la temporada de calor. El ejercicio 2015 debería ser un año que mejorara sensiblemente la cifra del anterior, tanto por acompañar a la recuperación macroeconómica como por partir de un antecedente extremadamente negativo climatológicamente”. Por su parte, Carlos Buitrago, Product Manager de Aire Acondicionado de Hisense, anota que “en 2014, el mercado atenuó su caída, siendo menor que la tendencia de los últimos años. Y para 2015 esperamos que el mercado empiece a repuntar lentamente”

Ver reportaje completo >>>>.