La Navidad está marcada en rojo en los calendarios de los fabricantes y distribuidores de electrodomésticos y electrónica de consumo. ¿Qué expectativas hay para la presente campaña? ¿Cuáles serán los productos más demandados? ¿Sigue la tendencia a adelantar las compras a fechas como el Black Friday o el Cyber Monday? ¿Y cómo se está preparando el sector ante la crisis de suministro global?
La campaña de Navidad es un momento clave para todos los sectores de gran consumo. Por supuesto, también para los electrodomésticos y la electrónica. “Sin duda, es uno de los períodos pico del año, con una gran oferta promocional al consumidor, gracias a fechas como Black Friday, Cyber Monday y la campaña de navidad”, reconoce Jaume Pausas, Marketing Manager de Acer.
Las previsiones de las marcas para estas fechas son halagüeñas, si bien la comparación respecto a la campaña del año pasado ofrece dos lecturas distintas. Por un lado, hay quienes consideran que superar los resultados de la pasada campaña no será sencillo. “El año 2020 fue para recordar, por muchos motivos. Los negativos que todos padecimos, y que ojalá no se vuelvan a repetir; y los positivos, sobre todo para un sector como el nuestro, impactado de forma muy positiva por ese ‘efecto caverna’ del que tanto hemos oído hablar. Pero fue un año atípico. La demanda se va ajustando poco a poco, quizás más lento de lo que pensábamos en un principio. Para todos aquellos que nos dedicamos a fabricar y comercializar electrodomésticos, es una situación positiva. Ahora bien, todos los inputs que vamos recibiendo no invitan a pensar que la campaña de Navidad esté al nivel de la del año pasado, pero no por ello debería ser una mala campaña”, declara Jaime Compadre, Head of Consumer Product Sales del grupo BSH.
