La campaña de Navidad es fundamental para el sector del electrodoméstico y la electrónica de consumo. No cabe la menor duda de que entre este tipo de productos se encuentran algunos de los regalos más deseados en estas fechas. Por eso, tanto las tiendas como los fabricantes se preparan para afrontar la Navidad con las mayores garantías de éxito, surtiendo los establecimientos con los artículos más demandados y tratando de reforzar la venta mediante campañas publicitarias y otras acciones de comunicación y marketing, promociones especiales, presentación de novedades, etc.
Por otro lado, cabe destacar que la campaña deNavidad cada vez comienza antes. Además de adelantarse el momento de compra de los regalos navideños, fechas como el ‘Black Friday’ y el ‘Cyber Monday’ sirven para ‘calentar motores’ ante la inminente llegada del momento de venta más fuerte del año.
Además, las ventas no sólo se ven impulsadas porla compra de regalos, tan característicos de estas fechas, sino que también hay un buen número de consumidores que aplazan sus compras a lo largo del año para darse el placer de adquirir en Navidad aquellos productos que han estado mirando a lo largo del año, haciéndose un regalo a sí mismos con la excusa de las fiestas. En este sentido, desde Nevir se afirma que “muchas compras se han decidido posponer, a la espera de los regalos de Navidad. El usuario buscará, dentro sus posibilidades, un modelo superior al que quizá se llevaría en otro momento”.
