¿Cómo se siente un ejecutivo italiano de Indesit Company conviviendo en nuestro mercado?
Ya hace un año que estoy en España, un año de experiencia en este mercado. Ha sido un año importante para mí, que tenía una experiencia distinta por haber trabajado no sólo en el mercado Italiano, sino también en otros mercados. El español es más similar al italiano que otros mercados de la Europa del Este donde también he trabajado. Aquí hay una distribución que tiene más experiencia y el nivel de gasto de los consumidores es muy superior a los de Europa del Este. A nivel de ejemplo, podemos decir que el coste de un electrodoméstico de línea blanca equivale más o menos a un mes de trabajo fuera, mientras que en España, Francia e Italia, este nivel se reduce a una semana. Ésta es una diferencia fundamental a nivel de usuario ya que, siendo al final el producto el mismo, lo único que cambia es el tiempo de trabajo que tiene que invertir una familia para adquirir un electrodoméstico de gama blanca.
A nivel de tienda, aquí hay una distribución que tiene más experiencia, que ha sufrido un desarrollo forjado a base de tiempo, pero esto no quiere decir que la distribución sea más moderna que la de los países del Este, que han empezado inmediatamente a ser muy modernas en un corto período de tiempo, sin esperar a sufrir una evolución de por lo menos 20 años. Tiendas de un tamaño medio de 1.000 ó 1.500 metros cuadrados, con una oferta de productos similar ya las hay fuera de las fronteras españolas, exactamente las mismas, ya que en un mercado globalizado como en el que nos encontramos hoy, cuando una empresa fabrica un producto, lo hace exactamente igual para todos.
En este momento, aquí en España, y como he podido comprobar en este último año, se está produciendo un cambio en la distribución, aunque yo diría que más que un cambio, lo que se busca es una unión para hacer una distribución más fuerte, porque el mercado cambia, y así se están dando cuenta las nuevas sociedades como Sinersis o Prometheus. Luego están otras empresas como Dixons, que llega a ver qué pasa en este mercado, y Kesa, que parece mostrar interés por Menaje del Hogar… Sin embargo, pienso que estos cambios continuarán en los próximos doce meses, pero que sólo afectarán a la distribución y no al consumidor ni tampoco al producto.
