Entrevistamos en este número de Protiendas a Fernando Jiménez Delgado, Director de Marketing de Electrolux Iberia, que nos comenta, entre otros temas de interés, que durante los dos últimos años la compañía he renovado al 100% las gamas de las enseñas que la multinacional sueca comercializa en España -país clave el mercado de electrodomésticos a nivel europeo- , generando una muy amplia gama de productos de las marcas AEG, Electrolux y Zanussi. También nos destaca Fernando Jiménez las aportaciones que la multinacional realiza en cuanto a I+D+i, en la que se considera lo que el consumidor demanda a la hora de desarrollar el producto; estrategia que la empresa denomina “Consumer Insight”, es decir, observar, escuchar y analizar qué demanda el consumidor y después crear el producto que satisfaga sus necesidades. Recientemente la operatividad comercial se ha integrado con Portugal, constituyendo el Cluster Iberia. Conozcamos más detalles…
¿Podría resumirnos la posición de Electrolux Home Products España S.A, como empresa destacada de electrodomésticos?
Electrolux Home Products comercializa en España una muy amplia gama de productos bajo marcas de alta notoriedad y conocimiento entre la población española como son Aeg, Electrolux y Zanussi. Estas marcas cubren un segmento bien diferenciado, este dato quizás sea el más representativo de la compañía: cubrimos todas las necesidades y segmentos de población, si bien cada marca tiene un posicionamiento y una tipología de producto bien diferenciada. Aeg y Electrolux se posicionan como marcas Premium. Con Aeg diseñamos productos Premium con excelentes resultados, rendimiento y eficacia, muy ligados al posicionamiento de marca Alemana. En el caso de la marca Electrolux el posicionamiento de la marca se ve reflejado en la nueva gama de productos que hemos lanzado recientemente: Inspiration Range. Diseñada para los profesionales y ahora adaptada al ámbito doméstico. Por último, Zanussi, marca con unos datos de recuerdo espontáneo y notoriedad muy altos, se posiciona como la marca con un producto fácil, adaptado a cada necesidad y con un planteamiento joven y moderno.
