También, en su política de expansión, la compañía está abriendo mercados fuera de nuestras fronteras con la apertura de una oficina de representación en Shanghai (China) y una nueva fábrica en Brasóv, (Rumania). Iñigo Tapiador, Director de Marketing de Alfa Hogar, nos comenta en esta entrevista las novedades y estrategias que su empresa está poniendo en práctica en España, en dónde “nuestras estrategias estarán muy dirigidas a conectar directamente con aquel público receptivo a nuestro mensaje, llevando a cabo novedosas acciones en el ámbito de las relaciones públicas…”, afirma Tapiador.
Desde que se fundará Alfa hace 92 años, ¿qué principales pasos ha seguido hasta convertirse en uno de los Grupos más fuertes de Euskadi?
En octubre de 1920, un grupo de obreros especialistas del ramo de la armería constituyó en Eibar (Guipúzcoa) la “Sociedad Anónima Cooperativa de Producción de Armas de Fuego Alfa”, que se dedicaban principalmente a la fabricación de revólveres. Tan solo un lustro después, y como resultado de un certero estudio de mercado, las armas dieron paso a las máquinas de coser, y para el año 1935 Alfa era ya la primera fábrica de máquinas de coser de España. Tras unos duros años en el contexto de la Guerra Civil, en 1940 Alfa emprendió una nueva etapa bajo la nueva denominación “Máquinas de Coser Alfa, S.A.”. El desarrollo y la consolidación de la venta a nivel nacional e internacional llevó la marca Alfa a más de 70 países.
En los años 70 el “¡Pepe, la Alfa!” del famoso eslogan publicitario llegó a todos los hogares españoles, y el negocio se diversificó con filiales como Lambretta Locomociones, pero la crisis industrial de los 80 supuso una duro golpe que estuvo a punto de acabar con la empresa. Fue en el año 92 cuando un nuevo equipo directivo de dilatada trayectoria en el entorno industrial hizo que el negocio nuevamente se diversificara, incorporando en este caso unidades industriales orientadas a los sectores de la aeronáutica y la automoción. Así nació el Grupo Alfa, que hoy en día cuenta con cinco unidades de negocio y más de 700 trabajadores.
Y es en este contexto donde surge Alfa Hogar. Como empresa integrada en el Grupo Alfa, la división ha realizado en los últimos años un notable giro en su posicionamiento tradicional, muy centrado en la máquina de coser, incorporando a su actividad nuevas líneas de producto como la conversación al vacío de alimentos y la puericultura. Para ello ha sido necesaria una fuerte inversión en diseño y desarrollo. Este esfuerzo ha tenido también su reflejo en el plano comercial, mediante la apertura de nuevos canales de venta y la apuesta por la internacionalización.
Parece que está resurgiendo el mercado de las máquinas de coser ¿A qué se debe? ¿Qué perfil demanda este tipo de producto?
En los últimos años se han producido una serie de cambios socioculturales, que lógicamente han afectado a los hábitos de consumo. Existe una evidente vuelta al hogar en cuestiones de ocio,y el “do it yourself” (háztelo tú mismo) es una de las tendencias que está impulsando este resurgir. En este sentido, la máquina de coser ya no es percibida como esa herramienta de rabajo que utilizaban nuestras abuelas, sino como un elemento de hobby que ayuda a desarrollar la creatividad, y su público es cada vez más joven. Mujeres creativas de a partir de 20 años, con interés por el mundo de la moda y las tendencias, son las que han vuelto a poner en valor la máquina de coser, que se había visto arrinconada en cierta medida, por el “pret a porter” y la moda “low cost”.
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