Entrevistamos en este número de Protiendas a Jaime De Jaraiz, Director General Comercial y Vicepresidente de LG Electronics España, S.A., destacada compañía multiproducto presente en nuestro país en los segmentos de gama marrón, blanca, aire acondicionado, informática, telefonía y, ahora, iluminación LED. En una conversación distendida conocemos las inquietudes de este reputado profesional, profundo conocedor del mercado de la electrónica de consumo y de su distribución, que nos señala importantes aspectos distintivos que crean fidelidad en la enseña LG, como son la eficiencia energética y la durabilidad de sus productos. Ahora, la multinacional coreana, nos sorprende con una original promoción pionera en nuestro país, se trata del “PlanLEDnove”, estrategia consistente en regalar ahorro al consumidor de los productos LG. Conozcamos más detalles…
Imagen y sonido, electrodomésticos, móviles, aire acondicionado, informática y, desde enero, iluminación LED ¿Por qué le interesa ahora a LG la tecnología LED?
El interés de LG por el LED se debe a que es un paso natural, ya que es una tecnología que dominamos con todo el tema tanto de telefonía como de televisión. Es una tecnología muy antigua cuyas patentes son del año 30, pero que realmente en los últimos diez años es cuando ha evolucionado de forma masiva y, paradójicamente, ha evolucionado mas desde que la televisión se ha metido en esa tecnología. Lo que hemos hecho desde LG es dar el salto ahora al alumbrado, ya que conocemos la tecnología, la dominamos, es nuestra y, ahora, nos tocaba dar este paso.
Una de las cosas más importantes para las compañías es seguir sus propios lemas, ¿qué es LG? LG es Life´s Good, estando en una situación de economía mundial como la que nos encontramos, ¿cómo puedes hacer mejor la vida de las personas? Pues se puede mejorar con mejores productos, que les aporten mucho valor, así como también con productos que sean muy eficientes. El criterio número uno del consumidor ahora mismo es cómo puedo ahorrar, teniendo establecida una estructura de gastos, cómo puedo reducirla ahorrando, por ejemplo, en mi consumo de luz, en mi consumo de agua, en mis vacaciones, etcétera y todo esto tiene mucho que ver con la eficiencia energética de nuestros productos.
Los consumidores todavía no son conscientes de la cantidad de ahorro que pueden llegar a obtener gracias a la tecnología LED. Nosotros vamos hacer una serie de actividades para concienciar al consumidor de lo que puede llegar a ahorrarse. Por ejemplo un frigorífico A+++ comparándolo con uno A+, puede llegar a ahorrar en los años de garantía -siendo LG los únicos que ofrecemos 10 años- unos 300 €, eso sin tener en cuenta cómo evolucionará la tarifa de la luz, que ha subido un 60% en los últimos cinco años.
Lo que ocurre es que el consumidor cree que comprando un producto más barato está ahorrando, cuando en realidad le esta constando más dinero. Nosotros en todas las categorías tenemos los productos más eficientes. Tenemos el televisor más eficiente, la lavadora más eficiente, el frigorífico más eficiente, el monitor más eficiente…
