El PAE de cuidado personal, en el que se engloban aparatos de belleza, salud, deporte y bienestar, es una categoría que no deja de crecer. Hay dos factores que explican el auge de este tipo de productos. Por un lado, los consumidores cada vez se cuidan más, por lo que ha aumentado el interés en aparatos que les ayuden a mejorar su aspecto físico y su salud. Esto explica el ‘boom’ en la oferta de cortadores de pelo y body groomers, fotodepiladoras, smartwatches y smartbands, etc.
“El #autocuidado ya acumula más de 1 millones de posts en Instagram”, apunta María José Barboza, Marketing & Communication Manager de Spectrum Brands, propietaria de la marca Remington, entre otras. También hay una enorme cantidad de bloggers y youtubers que inundan las redes con post y vídeos sobre cuidado personal, realizando análisis y aportando consejos de utilización de cremas, cosméticos, maquillaje y, por supuesto, de pequeños aparatos electrodomésticos como depiladoras, planchas de pelo, afeitadoras, etc. Y lo mismo sucede con el gran universo de influencers centrados en el deporte, que explican los detalles acerca de relojes deportivos, smartwatches, etc.
Por otra parte, estos productos se han sofisticado mucho. Hoy es posible comprar dispositivos con los que obtendremos unos resultados muy similares a los que se consiguen con aparatos profesionales.
Por ejemplo, los sistemas de depilación mediante luz pulsada se acercan a los resultados que ofrecen los estudios profesionales de depilación. Igualmente, podemos adquirir aparatos para el cuidado del cabello que poco tienen que envidiar a los que usan los profesionales en las peluquerías.
Y los tensiómetros que hay en las tiendas son tan eficaces como los que tenemos en las farmacias. Mercado en crecimiento La popularización de este tipo de dispositivos explica el crecimiento de las ventas que se registró el pasado año. “En general, el mercado en 2019 tuvo una evolución positiva, destacando sobre todo el segmento de cuidado del cabello -planchas, secadores y moldeadores-, los cuales presentaron unos resultados destacables durante el año, así como el crecimiento en el segmento de cuidado personal masculino, especialmente en lo que se refiere a kits multifunción”, afirma la responsable de Spectrum Brands.
