Euronics estrena nuevo eje de comunicación que pone de manifiesto el excelente trabajo que desarrollan los especialistas de Euronics que, desde cada establecimiento, ofrecen un servicio altamente profesional a los clientes de la cadena.
La campaña contempla un enfoque 360º con diferentes acciones específicas que se publicitarán a través de diferentes medios offline y online.
MEDIOS OFFLINE
Los principales medios offline que se utilizarán para dar difusión a la campaña publicitaria son:
- Televisión: Dicho lanzamiento va acompañado de la emisión del nuevo anuncio de Euronics en diferentes cadenas del Grupo Mediaset, lo cual reforzará la estrategia de marca de la compañía.
- Radio y prensa: Mediante la inserción de cuñas en radio y anuncios en prensa generalista, Euronics pretende potenciar su imagen de marca y aumentar sus ingresos.
- Punto de venta: Se incluyen diversos materiales de campaña para el punto de venta, lo que permitirá una presencia dinámica en el establecimiento y la identificación de la campaña en todo momento. De esta manera se proyecta una imagen de marca más global y mayor apoyo al punto de venta para incrementar su facturación.
Adicionalmente, dentro de la campaña se incorpora la acción Super Ofertón, que sustituye a La Estrella de la Semana, que sirve como impulso para la dinámica promocional en el punto de venta. La principal misión es generar ofertas independientes en cada establecimiento y atraer tráfico de clientes.
Además, Euronics está implementando un nuevo vestuario laboral para los trabajadores de sus establecimientos, con una imagen más moderna y adaptada a la nueva campaña de comunicación, lo cual aportará valor a cada establecimiento.
MEDIOS ONLINE
La presencia de Euronics en el medio online, donde opera con un portal de eCommerce que incluye más de 22.000 referencias, es cada vez más intensa. Por eso, se han planificado diferentes acciones
- Campañas online: Se contempla la difusión mensual de campañas online concretas para la tienda online de Euronics. Un ejemplo reciente es que con motivo de la celebración de la Eurocopa de fútbol y tras el éxito obtenido en la acción “La Porra del Mundial” hace dos años, Euronics ha planteado la acción “Jugamos en Europa”donde los usuarios pueden hacer sus pronósticos del resultado de los partidos y conseguir fantásticos premios con sus aciertos.
- Redes sociales: En Facebook, Twitter y Youtube se realizará una estrategia de hipersegmentación para llegar al público objetivo y se difundirán promociones y contenidos de interés.
- Blog El Especialista: A través del mismo,se generan contenidos significativos para el público, consiguiendo así que los clientes posicionen a Euronics como prescriptor especializado a la hora de realizar una compra de electrodoméstico.
- Wikinics: Desde Euronics se ha desarrollado un glosario de términos con el fin de ayudar al consumidor a entender determinadas características y funciones de los electrodomésticos. Un instrumento útil que aporta valor a la organización y ayuda a facilitar la interpretación de la información de los diferentes productos y fabricantes a los clientes.
Dado que la línea que separa el mundo online y el offline es cada vez más imperceptible, la mayoría de las campañas se plantean indistintamente para medios ON y OFF. Por ejemplo, con motivo de la Eurocopa 2016 se ha lanzado la acción “Jugamos en Europa” que ha tenido difusión en medios generalistas e Internet, así como en el punto de venta donde se han repartido entre los clientes calendarios ZCARD con el calendario y horarios de la Eurocopa.
Con todas estas acciones se persigue que la marca Euronics sea cada vez más visible y notoria para los consumidores, lo que sin duda redundará en una mayor afluencia de clientes en los establecimientos de la enseña.
