Fundada como compañía familiar en el año 1943, Electrodomésticos JATA crea en 2001, tras una larga y dilatada trayectoria, DECA S.A. (Jatahogar), que seguiría la línea de fabricación y comercialización de aparatos domésticos y de menaje del hogar. Cuenta con una facturación, aproximada, de 30 millones de euros, de los cuales el 20% proviene de las exportaciones. En esta ocasión, Amadeo Pamies, nos ofrece su visión sobre cómo está evolucionando el sector, los pasos que deben seguir las empresas, así como las principales acciones de marketing y publicidad que deben desarrollarse en esta época.
Desde que se fundó la compañía en 1942, ¿cómo ha evolucionado Jata hasta la actualidad?, ¿qué magnitudes tiene su compañía?
Como nombras en tu enunciado, la empresa tiene 74 años de existencia y fue fundada por el Sr. Jacinto Alcorta, quien da nombre a la marca.
Pasó por diferentes vicisitudes, que podrían haberla llevado a su desaparición, hasta que hace 25 de años, de la mano del Sr. René Rovira y un nuevo grupo de accionistas, se hacen con la empresa.
Con una gran gestión de producto, optimizando al máximo los recursos disponibles en cada momento, sin hacer improvisaciones, pero siempre avanzando con firmeza y, sobre todo, en épocas prósperas reinvertir en la propia empresa, llegamos hasta el inicio de la crisis del año 2009.
Todas las crisis crean oportunidades y Jata ha tenido los recursos necesarios, en el momento justo para poder seguir creciendo, cuando, en general disminuía, el consumo. A esto le sumamos la gestión del Sr. Guillermo García, quien tomó el testigo del Sr. Rovira hace 4 años y que ha sabido crear las condiciones para llegar, al día de hoy, a la próspera situación que tenemos en la compañía.
¿Qué destacaría de su compañía?, ¿cuál es la misión y los valores corporativos que defiende Jata?
En primer lugar, eso que los catalanes definimos como “SENY” y que está en el ADN de la compañía, la prudencia y cordura que hablábamos antes.
En segundo lugar, el hecho de haber conseguido que la marca sea conocida y valorada por el consumidor, pero competitivos en precio, lo cual ha sido básico para el crecimiento en los últimos años, en el que el consumidor se ha orientado hacia marcas que le den seguridad, pero con precios asequibles.
