Balay, la marca española líder en electrodomésticos, ha sido reconocida con el Premio EFK de bronce en la categoría de Construcción de Marca 2025. Este galardón premia la efectividad publicitaria y la consistencia en la comunicación de marca, destacando el trabajo de Balay durante los últimos 12 años de campañas publicitarias que han logrado conectar con los consumidores españoles.
Estrategia de marca basada en autenticidad y consistencia
La categoría de Construcción de Marca reconoce a las marcas que, mediante un posicionamiento diferencial, consiguen trasladar su propuesta de valor de manera clara y generar ventajas competitivas sostenibles en el tiempo. Balay ha demostrado que la estrategia de comunicación es un pilar clave para fortalecer la imagen de marca, aumentar la notoriedad y generar confianza entre sus clientes.
El jurado valoró especialmente la coherencia y consistencia de las campañas de Balay entre 2012 y 2025, así como su impacto en el negocio, consolidando el liderazgo de la marca en el mercado español de electrodomésticos. La apuesta por valores emocionales, la cercanía con el consumidor y la autenticidad han sido fundamentales para crear un caso de éxito en branding a largo plazo.
Los empleados, eje de las campañas de Balay
Uno de los aspectos diferenciadores de Balay es la inclusión de sus empleados como protagonistas de las campañas de comunicación. Este enfoque ha reforzado la cercanía de la marca con los consumidores, incrementando la preferencia y fidelidad de marca, así como el recuerdo publicitario. Las campañas que muestran al equipo de Balay representan valores como autenticidad, talento, esfuerzo y compromiso, convirtiéndose en un elemento único de comunicación y posicionamiento de marca.
Este modelo ha generado un gran impacto mediático, con amplia repercusión en medios nacionales e internacionales que destacan la importancia de humanizar la comunicación corporativa y mostrar a los empleados como el valor principal de la empresa.
Reconocimiento al liderazgo y colaboración estratégica
El Premio Eficacia a la Construcción de Marca también reconoce la colaboración con las agencias creativas Sra.Rushmore y Figari Candy Store, así como con la agencia de medios Dentsu X, que han contribuido al éxito y la coherencia de todas las campañas de Balay.
El resultado de estas estrategias se refleja en el liderazgo de Balay en ventas de electrodomésticos en España, especialmente en el segmento de electrodomésticos integrables, consolidando su posición como marca cercana, confiable y de referencia para los consumidores.
Con este galardón, Balay reafirma su compromiso con la excelencia en comunicación, innovación en campañas publicitarias y construcción de marca a largo plazo, manteniendo su posición de liderazgo en un mercado altamente competitivo y en constante evolución.
