La campaña de Navidad es fundamental para el sector del electrodoméstico y la electrónica de consumo. No cabe la menor duda de que entre este tipo de productos se encuentran algunos de los regalos más deseados en estas fechas. Por eso, tanto las tiendas como los fabricantes se preparan para afrontar la Navidad con las mayores garantías de éxito, surtiendo los establecimientos con los artículos más demandados y tratando de reforzar la venta mediante campañas publicitarias y otras acciones de comunicación y marketing, promociones especiales, presentación de novedades, etc.
Por otro lado, cabe destacar que la campaña de Navidad cada vez comienza antes. Además de adelantarse el momento de compra de los regalos navideños, fechas como el ‘Black Friday’ y el ‘Cyber Monday’ sirven para ‘calentar motores’ ante la inminente llegada del momento de venta más fuerte del año.
Además, las ventas no sólo se ven impulsadas por la compra de regalos, tan característicos de estas fechas, sino que también hay un buen número de consumidores que aplazan sus compras a lo largo del año para darse el placer de adquirir en Navidad aquellos productos que han estado mirando a lo largo del año, haciéndose un regalo a sí mismos con la excusa de las fiestas. En este sentido, desde Nevir se afirma que “muchas compras se han decidido posponer, a la espera de los regalos de Navidad. El usuario buscará, dentro sus posibilidades, un modelo superior al que quizá se llevaría en otro momento”.
Aunque la venta de la mayoría de las familias de producto se ven afectadas positivamente en estas fechas, siempre hay algunas gamas para las que la Navidad tiene un impacto superior.
ELECTRÓNICA DE CONSUMO
Es la línea de producto más atractiva en estas fechas. Son el regalo perfecto y más deseado para todos los miembros del hogar, desde los más pequeños hasta los más mayores. “En general, los aparatos electrónicos suelen ser los ‘productos estrella’ cada Navidad, con una presencia cada vez más importante de dispositivos que se conectan con dispositivos móviles”, se indica desde Daga. Igualmente, desde Dyson se incide en la importancia de dispositivos como tablets, móviles, smartwatches, cámaras de acción, etc. Por su parte, desde Ersaxtrade se señala que “el mercado tecnológico apunta a que este año los regalos ‘estrella’ serán smartwatches, dispositivos para el control telemático del hogar –smarthome- y patines eléctricos”.
Igualmente, desde Garmin Iberia se apunta que “todos los productos inteligentes -smart- serán de nuevo las estrellas de este año en la campaña navideña. Creemos que los ‘wearables’ inteligentes son, sin duda, productos a tener muy en cuenta. No somos ajenos a esta tendencia y tratamos siempre de ajustarnos a ella. La campaña navideña es muy familiar y, como cualquier otra época destinada a realizar regalos, nos guiamos por las modas imperantes en la calle”.
Smartphones
Los teléfonos inteligentes volverán a tener un gran peso durante la presente Navidad. Con un mercado de smartphones bastante grande, la renovación y mejora de dispositivos será la principal baza. “Este año, siguiendo la tónica habitual de los últimos años en lo que a regalos tecnológicos se refiere, vemos en el smartphone al gran ‘producto estrella’ ya consolidado de las Navidades”, se asegura desde Gigaset.
