¿Cree, Sr. Calvo, que este año la distribución de electrodomésticos podrá obtener los márgenes necesarios en la campaña de aire acondicionado?
El problema es que, dado lo duros que han sido los dos últimos años, puede haber aún algo de stock entre la distribución y los fabricantes, y el mercado tenderá a estabilizarse en cuanto se haya vendido dicho producto. Personalmente, creo que este año será mejor que el anterior, aunque tampoco será un año fácil. Lo que sí parece claro es que al sector de consumo le costará mucho volver a alcanzar los niveles de ventas de 2003 y 2004.
El conocimiento del cliente final de los efectos negativos del calentamiento global y, como consecuencia, el incremento de las temperaturas veraniegas, ¿no cree que puede ayudar a todos a vender cada vez más?
Es indiscutible que un verano caluroso y lo complicado que resulta soportar las altas temperaturas resulta decisivo en muchos consumidores a la hora de optar por instalar un aparato de aire acondicionado, pero los fabricantes y distribuidores estamos evolucionando en nuestras propuestas para que el clima no sea el elemento único e indispensable del volumen de negocio.
¿Confía, Sr. Calvo, que la apuesta por diseño y calidad es una apuesta segura para garantizar márgenes a la distribución?
Lo que está claro es que el consumidor es, cada día, más exigente, y que a la hora de comprar un producto, quiere tener el mejor sin que eso le suponga una gran inversión económica. Por eso, hemos incrementado la calidad del aparato medio. No obstante, siempre existe el consumidor que necesita un ‘plus’ y, para él, hemos creado las líneas Slim y Arpeggio Style, que convierten el aparato de aire acondicionado en un elemento decorativo más del hogar.
¿Cual de las líneas de Producto de Daewoo, Climatización, Gama Blanca y Audio / Video les está proporcionando más satisfacciones?
La apuesta de Daewoo Electronics es la línea blanca y, concretamente, las familias de frigoríficos, tanto combis como americanos, y la de lavadoras. El año pasado, alcanzamos una cuota de mercado del 18% en Side by Sides, mientras que en combis No-Frost obtuvimos una participación del 6%. Además, se consolidaron las ventas en lavadoras, sobre todo en las de carga frontal. De esta forma, a lo largo de este 2007, vamos a aumentar estas gamas de producto. Por ejemplo, en americanos, pasaremos de comercializar cuatro modelos a dieciséis.
