El Equipo Directivo de Miele se muestra “muy satisfecho” con este resultado. Por tercer año consecutivo, el crecimiento de las ventas de Miele ha superado la media de los últimos 10 años, a pesar de las condiciones nada favorables que continúan afectando a mercados como Rusia, Turquía y Reino Unido (teniendo en cuenta los tipos de cambio). Además, los precios se han visto sometidos a una presión continua en todas las gamas de producto y mercados.
Sin embargo, el equipo directivo de Miele prevé un aumento importante de la facturación y del número unidades vendidas para el próximo año. Esta previsión está basada en su atractiva cartera de productos y en los pronósticos mayoritariamente positivos para los mercados alemán, europeo y mundial.
Fuerte crecimiento en Alemania, EE. UU., Australia y Canadá
De izquierda a derecha: Dr. Stefan Breit (Director Técnico), Dr. Markus Miele (Socio-Director), Olaf Bartsch (Director de
Finanzas y Administración central), Dr. Reinhard Zinkann (Socio-Director) y Dr. Axel Kniehl (Director de Marketing y Ventas).
En Alemania Miele ha alcanzado unas ventas de 1.180 millones €, lo que supone un crecimiento del 6,8 % y durante los últimos años ha sido el líder indiscutible en términos de cuota de mercado y la marca de electrodomésticos número uno en estudios de cocina.
Las ventas fuera de Alemania se han mantenido en un 70%, cifra casi idéntica a la del año anterior. Cabe destacar especialmente el crecimiento de EE. UU., Australia, Canadá, Austria y un buen número de mercados de Asia. Por otro lado, en el sur de Europa, los mercados de Italia y España han experimentado una importante recuperación.
Una apuesta decidida por apoyar el mercado español
España, un mercado por el que la multinacional ha apostado fuertemente tras celebrar los 50 años de presencia en nuestro país, ha tenido crecimientos de doble digito. La compañía ha desarrollado un importante plan de comunicación con campañas en televisión que se emiten en las principales cadenas bajo el lema “MIELE, PARA LO QUE REALMENTE TE IMPORTA” y que se complementa con campañas publicitarias en medios gráficos y digitales.
Otro hito importante para la filial española fue la apertura en el pasado mes de octubre de un nuevo Miele Experience Center en una de las mejores zonas de la capital y que se suma a los otros dos showrooms que la firma ya tiene en Barcelona y Alcobendas.
Líder europeo en venta de aspiradores con 2,5 millones de unidades
Según los resultados de gamas de producto a nivel individual, las ventas de los lavavajillas de Miele continuaron aumentando y, al cierre de este año fiscal, acumulan ya un aumento en número de unidades de un 40% durante los últimos tres años. En la gama de aspiración, el primer aspirador sin bolsa de Miele, el Blizzard CX1, se lanzó al mercado después de su presentación en la IFA de 2016. Por primera vez, Miele vendió más de 2,5 millones de aspiradores, convirtiéndose en líder del mercado europeo (aspiradores con/sin bolsa) tanto en número de unidades vendidas como en facturación.
Miele Group compra Steelco, aunque se mantendrá esta marca
La unidad de negocio Miele Professional, compuesta por lavandería industrial, lavavajillas industriales y también dispositivos médicos y de laboratorio, facturó 484 millones de euros durante el pasado ejercicio fiscal.
En el campo de la tecnología médica, la situación de Miele en el mercado ha mejorado significativamente gracias a que la compañía italiana Steelco ha pasado a formar parte de Miele Group. Bajo la etiqueta de Steelco, el negocio se concentrará en las centrales de esterilización (CSSDs) a hospitales. Por su parte, Miele se concentrará en las ventas a consultas y laboratorios. De cara a una colaboración a largo plazo, Miele ha adquirido la mayor participación en Steelco, aunque continuará gestionando la marca como una compañía independiente. El objetivo es ofrecer a los clientes una cartera de productos más completa y un mejor Servicio Post-venta. Esta nueva alianza alcanza una facturación conjunta de aproximadamente de 250 millones de euros, con un importante potencial de crecimiento.
