En junio de 2010 su matriz Mitsubishi Kagaku Media se hacía con la empresa especializada en la fabricación de discos duros, Freecom Technologies, B.V. reforzando aún más su posicionamiento dominante en el mercado a nivel europeo. Por otro lado, la incesante estrategia de la multinacional en el capítulo de I+D+i, le ha llevado a realizar su última incursión en el segmento de bombillas y focos LED, consciente del potencial de este incipiente mercado. Cristina Font, Marketing & Communication Manager para España, nos descubre en esta entrevista, entre otros aspectos, que productos planea presentar Verbatim a lo largo de este año 2012.
Desde su creación en 1969 ¿Cómo se ha ido adaptando Verbatim a los nuevos tiempos? ¿Qué principales pasos ha seguido hasta convertirse en una marca tan reconocida en el sector de almacenamiento de datos?
Verbatim empezó su andadura en 1969 fabricando diskettes. Después vinieron los discos magneto-ópticos y las cintas. A medida que el mercado informático evolucionaba, y las necesidades de almacenamiento crecían, surgían nuevos dispositivos y Verbatim estaba allí, ofreciendo los consumibles compatibles con los mismos. Verbatim se estableció en España en 1991. En ningún momento hizo uso de la publicidad para promocionar la marca. La calidad de los productos Verbatim hablaba por sí misma. A los consumidores no se les puede engañar. Saben cómo reconocer perfectamente un producto fiable. Su reconocimiento fue lo que convirtió a Verbatim en marca líder en el sector del almacenamiento de datos.
En 2011 y según los consultores SCCG, Verbatim obtuvo una cuota de mercado a nivel europeo del 48,3% en DVD-R, del 40,7% en CD-R y del 11% en memorias USB. Sin olvidar el 7% en discos duros externos.
¿Qué ha supuesto la fusión con Freecom para su empresa?
En junio de 2010, nuestra compañía matriz, Mitsubishi Kagaku Media, adquiría la empresa especializada en la fabricación de discos duros, Freecom Technologies, B.V. A partir de esemomento, Freecom se convirtió en «hermana» de Verbatim.
Verbatim se ha beneficiado de la amplia experiencia de Freecom en el mercado de discos duros externos. Freecom cuenta con una extensa gama de discos duros de alta calidad yexcelente diseño. Algunos de ellos dirigidos a un segmento profesional y muy especializado del mercado. Por su parte, la marca Freecom se ha beneficiado de la gran y potente red de ventas que Verbatim ya poseía y que le ha permitido hacer llegar la marca a un público mucho más amplio y, también, poder comercializar sus productos en países dónde hasta ese momento no tenían presencia.
La enseña Verbatim, que en Latín significa palabra por palabra, ¿A qué principales principios responde?
No es casualidad que la compañía decidiera en su día utilizar este vocablo, que como c o m e n t a n , significa palabra por palabra en Latín y en Inglés también. Con él, la empresa pretendía expresar la seguridad y fiabilidad de sus productos. Además del compromiso con el que se fundó la compañía. Este compromiso no es otro que la
grabación fiable y sin errores de datos. Esto es lo que Verbatim ofrece a sus clientes y esta palabra era una forma única de sintetizarlo.
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